Es war ein deutscher Aussiedler namens Ehrhardt Koch, der 1920 die Baseballcap-Kultmarke New Era in Buffalo / N.Y. gründete. Innovatives Design und bunte Farbeffekte kennzeichnen die Produktlinie des US-Unternehmens, das mit der 59Fifty-Cap seit 1994 offizieller Ausstatter der amerikanischen Baseball-Profiliga ist.